EUROPA
PRESS
9 abril
2019
El
consumo de perfumes y cosméticos crece por cuarto año consecutivo hasta los
6.954 millones
El consumo de productos de perfumería y
cosmética en España creció en 2018 por cuarto año consecutivo, con un
incremento del 2% hasta alcanzar los 6.954 millones de euros, según los datos
de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa).
Así, España se sitúa como el quinto mercado europeo de
productos de belleza, con un consumo por cápita de 150 euros al año, por encima
de la media europea que asciende a 137 euros por persona y año.
Las exportaciones de perfumes, cosméticos y aceites
esenciales han vuelto a aumentar alcanzando los 4.680 millones de euros. De
éstas, 4.260 millones de euros corresponden a perfumes y cosméticos, cuyas
ventas en el exterior se han incrementado en un 10%.
España se ha consolidado como el segundo exportador mundial
de perfumes, solo por detrás de Francia y por delante de Alemania y Estados
Unidos. Las exportaciones de esta categoría de producto, que representa el 39%
sobre el total, han alcanzado 1.820 millones de euros.
Por otra parte, España también fortalece su posición como
exportador de esencias y aromas. Las ventas en el exterior de aceites
esenciales han crecido un 8,4% en 2018 hasta los 420 millones de euros.
Asimismo, los productos de las categorías de higiene
personal y cuidado de la piel son los más consumidos por los españoles. El 52%
del consumo se concentra en este tipo de productos, según los datos de Stanpa.
La importancia del cuidado personal, según la asociación,
queda patente en el amplio consumo de productos de higiene como geles, champús o higiene dental (24%) y la protección de la
piel (28%) en sentido amplio.
En este sentido, el consumo de productos para el cuidado del
rostro se ha incrementado un 4% en el pasado ejercicio. En total, durante 2018,
se vendieron 97 millones de unidades de estos productos.
Por su parte, la evolución del clima en 2018, con una
llegada tardía del verano, incidió en la campaña de solares. Así, el consumo se
mantuvo en línea con el ejercicio anterior, destacando su crecimiento en el
canal de farmacia (+2,3%), lo que refleja la sensibilidad de los consumidores
hacia las recomendaciones y consejos sobre su uso.
Además, el consumo de perfumes representa un 20% del total
de la industria de la belleza y ha crecido un 4,6% durante 2018. Destaca en
particular la creciente importancia del perfume para los hombres, cuyo consumo
se incrementó un 5% en 2018, fenómeno que se ha repetido en los tres últimos años.
Por otro lado, según Stanpa, la
importancia de la imagen en una sociedad 'hiperconectada'
se vuelve a reflejar en el crecimiento experimentado por la cosmética de color
(+5%), alcanzado una cuota de mercado del 10%. En concreto, el maquillaje de
ojos creció un 7%, el maquillaje facial un 5,5% y los labiales un 4,7%.
En 2018 crecieron todos los canales de distribución,
destacando aquellos que incluyen consejo profesional: estética profesional
(3,5%), selectividad (3,3%) y farmacia (1,8%). En conjunto, los canales
profesionales y de prescripción, suponen el 50% del mercado.
Se impulsa el
consumo 'online'
Por otro lado, las ventas de perfumería, tanto belleza como
higiene, se sitúan en poco más del 1%, un porcentaje superior al del conjunto
del gran consumo, que es un 0,9%, según datos de la consultora Nielsen.
Sin embargo, la venta por Internet de momento tiene más
desarrollo en las cadenas especialistas, donde es el 1,8% de las ventas y crece
un 18,5%, que en los supermercados e hipermercados, donde supone el 1,3% con un
incremento del 15,1%.